Genesis

Les sneakers font leur grande entrée chez YCCA ! Et c’est la marque allemande Genesis qui ouvre le bal.

Le label de footwear créé en 2019 par Jens Huesken, une pointure du monde de la chaussure, a un objectif très ambitieux : créer des sneakers super confortables, stylées et durables de manière la plus respectueuse de l’environnement et de l’homme possible. Mission réussie ? Et comment ! Laissez-nous vous expliquer.

Confort : Le confort des sneakers Genesis est obtenu grâce à leurs semelles en liège et mousse EVA recyclée.

Style : Pour le côté stylé, on n’a pas vraiment besoin de vous faire un dessin. Les modèles Genesis, inspirés des années 80, sont complétement actuels, certains jouent même sur des gammes de couleurs originales qui leur donnent encore plus de peps.

Durabilité : Au niveau de la durabilité, c’est là aussi que l’expertise du fondateur en matière de chaussures a vraiment joué. Au fil des années, Jens a appris que pour qu’une semelle de basket s’use le moins vite possible, il faut que sa composition en caoutchouc naturel soit la plus haute possible. Évidemment, le caoutchouc naturel est un matériau onéreux, ce qui fait que la semelle d’un sneaker traditionnel n’en est composé que de 10 à 12%. Chez Genesis, une semelle est composée au moins à 40% de caoutchouc naturel. On ne rigole pas avec la durabilité. Nombre des autres matériaux utilisés dans les chaussures Genesis augmentent également la durée de vie des modèles.

Respect de la planète : Genesis recherche les matériaux les plus respectueux de la planète pour fabriquer ses baskets. En réalité, une basket est un produit très complexe car il est composé de nombreuses différentes parties qui requièrent chacune des caractéristiques différentes et donc des matériaux différents. Il a donc fallu des années pour trouver des alternatives écologiques à tous les matériaux utilisés traditionnellement. Grâce à la découverte de matières innovantes, Genesis a pu atteindre son objectif de créer une sneaker 100% écoresponsable. Les matériaux qu’ils utilisent diffèrent d’un modèle à l’autre (les matériaux exacts utilisés pour chaque modèle sont indiqués sur les fiches produits sur YCCA), mais ils ont uniquement recours à :

Bananatex® : Le Bananatex est le premier tissu durable et waterproof obtenu uniquement à partir de bananiers. Les arbres utilisés ont été cultivés dans les Philippines de manière responsable et sans traitements chimiques. L’autosuffisance de ces plantations a permis de reboiser des zones autrefois érodées par la plantation de palmiers, tout en créant de nouveaux revenus pour les fermiers locaux. Il a fallu 3 ans pour développer cette nouvelle matière, qui représente maintenant une réelle alternative aux fibres synthétiques qui composent la majorité des sacs aujourd’hui.
Viridis® : Le Viridis est un cuir vegan obtenu à partir de maïs. C’est le seul PU (polyuréthane) fabriqué à partir d’une ressource renouvelable de manière durable et ayant une teneur totale biosourcée de 69%.
Cuir tanné sans chrome : Tanné dans une tannerie classée « or » par le “World Leather Working Group”, le cuir utilisé par Genesis est tanné de manière synthétique sans avoir recours au chrome. Grâce à cela, Genesis évite que des métaux lourds soient utilisés dans leur production et ne nuisent à l’environnement. Ils obtiennent ainsi un cuir prémium dont les performances dépassent les standards de l’industrie.
Cuir vegan de cactus : Le cuir vegan de cactus est un nouveau matériau respectant les plus hauts standards de respect de l’environnement. On le distingue souvent des autres cuirs vegan par sa douceur au toucher. Le cuir de cactus ne requière pas l’utilisation de produits chimiques toxiques, phtalates et PVC. Il est partiellement biodégradable et a les spécifications techniques nécessaires à la fabrication de chaussures.
Microsuede vegan : C’est un cuir vegan suede de haute qualité à base de microfibre non tissée en polyester recyclé, polyester et polyuréthane. La différence avec les autres cuirs synthétiques est la matière première utilisée. Sa fabrication fait l’impasse à l’utilisation des produits chimiques les plus toxiques comme le DMF et réduit les émissions de carbone par rapport aux autres cuirs synthétiques. Son processus de fabrication est par contre lent et très complexe, ce qui ne lui donne aucun avantage de coût par rapport au cuir animal. Le microsuede obtenu est doux, antistatique, durable, facile à nettoyer, respirant, élastrique et non-allergène.
Cuir vegan éco-friendly et durable : C’est un cuir vegan synthétique fabriqué à base de polyester recyclé, de polyester classique et de polyuréthane. Ces matières premières sont ce qui le différencie des autres cuirs artificiels. Le procédé de fabrication est aussi bien différent : il permet de ne pas utiliser les produits chimiques les plus toxiques comme le DMF et de réduire les émissions de carbone et la pollution industrielle (déchets, eau et air d'échappement) qui sont contrôlés selon des directives strictes. C’est le même procédé de fabrication que le microsuede vegan utilisé par Genesis. Cette technique de fabrication permet notamment de diviser par 3 les ressources en énergie nécessaire à la production du cuir synthétique.
Coques de riz: Et oui, vous avez bien lu ! Pour augmenter la durabilité de la semelle extérieure des baskets, des coques de riz sont mélangées au caoutchouc qui la compose. Cela permet aussi de trouver une utilité à un déchet de la culture du riz.
Fibres de feuilles d’ananas : Pour certaines parties de leurs baskets, Genesis utilise une toile fabriquée à partir de feuilles d’ananas. Tissée à la main à partir de ce qui autrefois représentait un déchet de la culture d’ananas, la pinafiber est naturellement blanche et brillante, mais aussi très douce et légère. Comme il est fabriqué à la main, ce tissu est rare et précieux, ce qui le rend assez cher.
Upcycling de biens militaires : Certaines parties des sneakers Genesis sont fabriquées à partir de tissu récupéré sur les sacs, tentes et uniformes militaires.
Cuir de feuilles de bananes : Pour les semelles intérieures, Genesis a recours à ce cuir innovant. Contrairement à la plupart des arbres fruitiers, les bananiers ne portent des fruits qu'une seule fois et doivent être abattus après la récolte car ils se régénèrent à partir de la base. Normalement, les arbres restent des déchets indésirables dans la jungle. Mais ça s’était avant 
Caoutchouc naturel du Vietnam : Le caoutchouc est un produit naturel régénérant. Chaque semelle des baskets Genesis est composée d'au moins 40% de caoutchouc naturel.
La mousse d’algues Bloom : Les mousses d'algues Bloom sont disponibles dans six formules populaires (ou formulées sur mesure) pour répondre aux spécifications de performance exactes tout en garantissant une solution plus respectueuse de l'environnement. Les algues aident à maintenir l'équilibre écologique, mais elles peuvent aussi nuire aux habitats d'eau douce si elles sont trop nombreuses. En utilisant des algues provenant d'eaux polluées, Bloom contribue à atténuer les effets néfastes sur l’environnement causés par la surpopulation d'algues. Bloom est une opportunité de réduire la dépendance au pétrole non renouvelable, tout en travaillant activement à la protection de l'environnement.
Piñatex® - le cuir d’ananas : Le Piñatex® est un textile naturel innovant en fibres de feuilles d'ananas. Les feuilles sont un sous-produit de l'agriculture existante, et leur utilisation crée une source de revenus supplémentaires pour les communautés agricoles locales.
Toile de banane Abacá : La doublure de toutes les baskets GENESIS est fabriquée à partir des fibres naturelles de la plante abaca. La plante abaca appartient à la famille des bananes et provient des Philippines. La toile Abaca est récoltée, filée, raffinée et tissée sur des métiers à main traditionnels. En raison de la tolérance à l'eau salée, le matériau obtenu est très durable et résistant à la déchirure. Pour accroître la durabilité, des fibres de PET recyclé provenant de bouteilles en plastique sont ajoutées à l’abaca.
Fibres recyclées: Pour les coutures et les lacets, le fameux PETspun est utilisé. Ce fil recyclé est fabriqué à partir de bouteilles en PET. Le matériau obtenu est appelé R-PET et présente l'avantage qu'aucun nouveau plastique n'est utilisé dans sa production. Au lieu de cela, le PET déjà produit est fondu et transformé en tissu. À partir d'une bouteille en plastique, une paire de baskets peut être fabriquée.
Liège : Le dessus des semelles intérieures des baskets est en liège. Cela permet de rendre les baskets plus confortables et durables. En plus de son caractère respirant et imperméable, le liège absorbe les sons et protège du froid et de la chaleur grâce à ses propriétés thermorégulatrices.
Mousse EVA recyclée : Les semelles en EVA (éthylène acétate de vinyle) sont particulièrement amortissantes et donc douces pour les articulations. L'EVA est un matériau qui ressemble à du caoutchouc avec de très bonnes qualités thermiques. La différence avec l'EVA conventionnel est que le GENESIS-EVA est fabriqué à partir de résidus et enrichi en PET recyclé pour obtenir le résultat le plus respectueux de l'environnement possible.

Pour ses emballages, Genesis utilise uniquement du carton recyclé (pour les boites à chaussures et les cartons dans les chaussures par exemple) et du coton recyclé (pour les sacs de protection des chaussures). Aucune colle n’est utilisée.

Pour le transport, Genesis réduit son impact écologique en préférant le transport routier au transport maritime ou aérien qui polluent plus. Pour les chaussures produites en Asie, les marchandises sont transportées en train jusqu’au port de Duisbourg. Le port de Duisbourg est situé à la fin d'une ligne de chemin de fer de 11 000 kilomètres qui relie la ville chinoise de Chengdu via le Kazakhstan, la Russie, la Pologne à l'Allemagne.

Sur le chemin du retour, les trains apportent des voitures et des marchandises allemandes à la République populaire d'Extrême-Orient. La route fait partie de la nouvelle route de la soie, un réseau de routes commerciales reliant la République de Chine à l'Asie, l'Afrique et l'Europe. La Route de la Soie existe depuis plus de 2000 ans. À cette époque, c'était la route commerciale la plus importante entre l'Asie et l'Europe.

Respect des hommes : Genesis fabrique ses belles chaussures en Espagne et en Asie. En Asie, l’usine se situe dans la province de Fujian. L'usine est conforme aux normes européennes à tout égard, ce qui signifie que les travailleurs ont une semaine de travail de cinq jours rémunérée pour chaque heure travaillée et que les femmes gagnent autant que les hommes.

De plus, c’est un membre certifié de la « Business Social Compliance » (BSCI) - le code de conduite de la BSCI est l'une des certifications les plus élevées pour le Fairtrade. La BSCI se considère comme un système de suivi commun pour la mise en œuvre ou l'amélioration des normes sociales dans les pays fournisseurs. Les membres de la BSCI s'y sont engagés.

L'usine ne produit que 500 paires par jour, ce qui est extrêmement faible.

Genesis veut devenir la marque de sneakers la plus écoresponsable du marché et c’est donc en toute évidence qu’elle respecte les valeurs d’YCCA suivantes : Local (certains produits), Recyclé, Vegan (certains produits), Manufacture Verte et Equitable.

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